2020年疫情影響，廣告主銷量下滑，導(dǎo)致日常投放預(yù)算下滑，轉(zhuǎn)而更加注重投放產(chǎn)出比，抖音平臺(tái)的興起，讓很多品牌瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)把抖音當(dāng)做主戰(zhàn)場(chǎng)，特殊時(shí)期，短視頻如何做出行之有效的廣告？

短視頻成為人們宅家必備：過年被迫深宅在家，用戶線上娛樂時(shí)間大幅度增長(zhǎng)，“宅”出了短視頻生產(chǎn)力，在短視頻的帶動(dòng)下，流量自然生發(fā)，抖音等短視頻平臺(tái)，成為人們打發(fā)無(wú)聊時(shí)間最重要的途徑，從而帶來(lái)短視頻廣告行業(yè)流量的全面繁榮。

短視頻廣告優(yōu)勢(shì)：特殊時(shí)期給2020年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大沖擊，但短視頻廣告在在2020年整體趨勢(shì)向好，特殊時(shí)期一旦過去，廣告主的投放熱情將全面復(fù)蘇，最好的例子，陳赫等明星開店，大部分精力都放在短視頻投放，邀請(qǐng)各路KOL為他們拍攝段子引流到店，加之視頻拍攝難度降低，控制視頻的制作成本，反之有更好的效果，這就是投放產(chǎn)出比的增長(zhǎng)。

對(duì)自身?xiàng)l件和能力進(jìn)行分析：要避免自己盲目跟風(fēng)的行為，不能因?yàn)榭吹絼e人做得好，就盲目跟著去做。殊不知?jiǎng)e人能做好，自己不一定能做得好。就像在抖音上有很多網(wǎng)紅賬戶，他們的點(diǎn)贊量和粉絲量都特別高，但是如果自己沒有那個(gè)形象沒有那個(gè)身材，你是很難去模仿的。做短視頻其實(shí)做的就是差異化，異類型賬號(hào)有不同的關(guān)注點(diǎn)，吸引不同類型的粉絲，同類型賬號(hào)需要有個(gè)人IP形象和風(fēng)格的差異化，搶占同類型粉絲。

如何最大限度利用抖音平臺(tái)：抖音是目前流量大變現(xiàn)強(qiáng)的平臺(tái)，有些企業(yè)做抖音只抱著單純的帶貨目的，而忽略了其他方面的變現(xiàn)價(jià)值，這種眼光是局限的，互聯(lián)網(wǎng)賺錢的公式是：流量=金錢。只要有了流量，變現(xiàn)根本不是問題。而抖音，現(xiàn)在就是一個(gè)坐擁超級(jí)龐大流量的平臺(tái)。運(yùn)用一些小技巧，就可以引流相當(dāng)大的一部分流量，流量為王的時(shí)代，有了流量，還怕做不成項(xiàng)目嗎?