營銷策劃是近年來興起的熱門詞匯，隨著市場競爭日趨激烈，營銷策劃愈發(fā)顯得重要。它的重要性主要體現(xiàn)在以下五點：

1、明確營銷活動目標。營銷策劃可以從根本上消除企業(yè)營銷活動的盲目性，明確企業(yè)未來的任務(wù)、目標、投資組合計劃、擴張方式及途徑等，避免與營銷目標不符的事情發(fā)生及對有限資源的浪費。

2、提高營銷活動的針對性。營銷策劃方案都是以特定企業(yè)營銷目標為核心的，這就確保了企業(yè)營銷活動的針對性，也就保證了每項工作和措施都以解決企業(yè)特定時期面臨的特定問題為目的，即精準營銷，營銷效果自然也就有了保障。

3、增強營銷活動的針對性。營銷策劃給營銷活動的內(nèi)容都做了詳盡安排，也就避免了可能出現(xiàn)的主觀隨意性。在營銷策劃的安排下，只要市場部出現(xiàn)劇烈變化，企業(yè)各個部門就能夠不折不扣地予以執(zhí)行，企業(yè)的營銷就會步入正軌。

4、實現(xiàn)企業(yè)營銷活動差異化。隨著時代的發(fā)展，消費者個性化消費需求日益突出，企業(yè)要想在競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，就必須依靠個性化和差異化的產(chǎn)品，用個性化、差異化的營銷吸引消費者的目光，打動消費者的心。消費者的差異化需求是客觀的，這就需要依靠策劃人員敏銳的洞察力去發(fā)現(xiàn)，而這也是最難以實現(xiàn)的。

5、提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力。在產(chǎn)品質(zhì)量相差不大的情況下，產(chǎn)品的競爭力主要來自產(chǎn)品“賣點”的新穎、獨特，品牌知名度的高低及美譽度。如果沒有營銷策劃，產(chǎn)品競爭力的支撐點就很難找到和形成。因此，企業(yè)營銷效益及產(chǎn)品競爭力的提高，也需要營銷策劃的支持，在提高營銷活動針對性、計劃性、主動性和創(chuàng)造性的基礎(chǔ)上，要避免無效勞動。

在營銷策劃的過程中，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，那些沒有實際購買的消費者中，大約有60%的消費者會在日后產(chǎn)生購買行為，這對追求營銷有效性的企業(yè)而言，無疑是一座金礦。