廣告策劃為綜合性、大規(guī)模的廣告運動（活動）供給戰(zhàn)略的輔導和詳細的方案，有其自身明顯的特征，我們稱其為廣告策劃的特性，體現(xiàn)在如下六個方面。   
       1.意圖性    廣告主開展廣告運動（活動），或是為了直接促銷，或是為了進步產品的知名度，或是為了刻畫企業(yè)形象，或是為了處理在商場營銷中面臨的實踐問題，總之都有某種  特定的意圖，廣告主的廣告意圖是由商場營銷的方針、直接的出售方針、在商場中面臨的難題、在廣告活動中面臨的難題等要素限制的，有其特定的內在，而不能僅僅以廣告的一般意圖來歸納。    
       2.全體性    廣告策劃盡管包含許多環(huán)節(jié)和內容，但它們并不是互相孤立的，而是經過貫穿在廣告策劃中的廣告戰(zhàn)略一致起來的。廣告策劃的各項內容互相環(huán)環(huán)緊扣，廣告策劃的施行環(huán)節(jié)互相密切配合，使廣告運動（活動）成為一個和諧一致的全體，在一致的戰(zhàn)略輔導下進行，如果有任何一個環(huán)節(jié)違反了廣告運動（活動）的總戰(zhàn)略，都會直接影響到廣告的作用。   
       3.調適性    商場和消費者是不斷改變的，廣告策劃的決策內容也應該適應這些改變并且根據(jù)這些改變及時地進行調整。如果忽視了廣告策劃的可調適的特性，就必然會導致廣告戰(zhàn)略的死板，不光不會對廣告主的營銷活動起到促進作用，反而會成為廣告主營銷活動順利進行的妨礙。   
      4.操作性    廣告策劃不光要為廣告運動（活動）供給戰(zhàn)略的輔導，并且要為它們供給詳細的行動方案，使廣告運動（活動）可以在戰(zhàn)略的輔導下順利進行。廣告的施行是廣告策劃的直接意圖，因而廣告策劃就應該具有充沛的可操作性，包含在實踐的商場環(huán)境中有可操作的條件，在詳細的施行上有可操作的辦法。    
      5.發(fā)明性    發(fā)明性作為對廣告著作的基本要求，現(xiàn)已受到了充沛的注重?？墒菑V告的發(fā)明性并不僅僅是靠廣告發(fā)明人員的創(chuàng)意產生的，沒有具有發(fā)明性的廣告戰(zhàn)略，廣告著作的發(fā)明性就失去了根底，甚至有可能由于沒有根據(jù)的隨意發(fā)明而影響廣告戰(zhàn)略的貫徹執(zhí)行。    
      6.前瞻性    任何廣告策劃都是著眼于未來的，因而廣告策劃運作中對商場、消費者動態(tài)的科學分析來確保適應未來商場可能發(fā)生的改變，應該具有前瞻性。不光應該著眼于實際，并且應該著眼于未來。