2020第六屆金梧獎-移動廣告創(chuàng)意節(jié)，于8月6日上海安曼納卓悅酒店盛大舉行，本屆品牌盛典以“移動營銷新十年”為主題。

8月6日下午，圍繞數(shù)字經(jīng)濟時代移動營銷發(fā)展，第六屆金梧獎-移動廣告創(chuàng)意節(jié)聚焦「新品牌」、「新世代」、「新流量」、「直播」四大內(nèi)容板塊，攜行業(yè)話事人、操盤手正式開始。創(chuàng)意是營銷的推動者，創(chuàng)新是營銷的同行者。在移動新媒體環(huán)境下，創(chuàng)意唯一的目標就是使營銷更加高效。郭為文先生從創(chuàng)意的使命、創(chuàng)意執(zhí)行，到移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的創(chuàng)新及價值，全面的分析了創(chuàng)意、創(chuàng)新之于移動營銷的意義，并詳細介紹了本屆金梧獎項入圍及獲獎情況，與此同時，正式推出以“用戶價值創(chuàng)新”為宗旨的CLB中國商業(yè)創(chuàng)新獎。

今年金梧獎共吸引來自217余家品牌主、媒體、代理商參賽，一起收到1437余件案例作品，326余件非案例作品。在評委、專家多輪評審、多個維度的嚴苛評審考量下，150件獲獎案例作品、4件全場大獎PK作品脫穎而出。其中，快手一舉斬獲4項含金量極高的年度大獎，成為全場亮點之一。，本次快手獲得的四大獎項具體包括“筷味江湖”獲得短視頻與直播營銷類金獎、“天貓老鐵狂歡夜”獲得短視頻與直播營銷類銀獎以及電商營銷類銀獎、“快手 X 支付寶「 尋找中國福娃 」”被評為社會化營銷類經(jīng)典案例。

在本次的金梧獎評選當中，短視頻、直播依然引領(lǐng)內(nèi)容營銷，跨界整合依然是主流，品牌越來越注重營銷增長；而且隨著5G時代的到來，智能生活品牌類案例也在明顯增多。另一方面，快手商業(yè)化華東區(qū)總經(jīng)理呂曉東指出，在今年疫情的特殊情況下，線下消費受到多重影響，但線上零售迅速補上，直播電商催出了新的消費場景，在這一波新商業(yè)、新消費浪潮中，消費與內(nèi)容、社交生態(tài)更為緊密的結(jié)合，直播經(jīng)濟駛?cè)肟燔嚨?，成為消費市場的一抹亮色。