如果你關(guān)注汽車，如果你喜歡大眾甲殼蟲，那么你一定知道這句廣告"想想還是小的好"或許我們已經(jīng)不能將它僅僅當(dāng)做一句廣告來(lái)對(duì)待，它更是一門廣告藝術(shù)！就整個(gè)廣告來(lái)說(shuō)，它們?cè)谛袠I(yè)的發(fā)展進(jìn)程中扮演著不可或缺的角色。

汽車行業(yè)的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)之間的宣傳策略和宣傳質(zhì)量也是競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵因素之一。對(duì)于汽車行業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告成為越來(lái)越重要的營(yíng)銷手法，卻是越來(lái)越難以取得突破的營(yíng)銷難題。汽車廣告的色彩斑斕客觀上促進(jìn)了廣告業(yè)的迅速發(fā)展，也為廣告業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展樹立了更高標(biāo)準(zhǔn)。我們關(guān)注到了很多擁有卓越創(chuàng)意和精美表現(xiàn)形式的汽車廣告，是它們?cè)诓粩喔潞拓S富著這個(gè)行業(yè)的內(nèi)容，也成為廣告行業(yè)日新月異推陳出新的新生力市場(chǎng)。

一、準(zhǔn)確的廣告定位：

1960年代，六十年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾的甲殼蟲剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲殼蟲，提出“think small"的 主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，甲殼蟲品牌銷量不佳，DDB廣告公司開創(chuàng)了一種前所未有的運(yùn)作模式：讓文案與設(shè)計(jì)搭檔，展開這項(xiàng)廣告運(yùn)動(dòng)。于是，"想想小的好處”這一大眾汽車史上革命性的廣告便出臺(tái)了，一輛小小的汽車停在廣告畫面的中央，周圍是廣闊的空間，還有一句引人遐想的"我們的小汽車“。甲殼蟲的廣告主通過(guò)對(duì)其外型、性能的展現(xiàn)，使甲殼蟲在消費(fèi)者心目中確定它時(shí)尚、小巧、高性能的位置。廣告采用強(qiáng)化定位的方法，強(qiáng)化定位是指企業(yè)一旦成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者后，還不斷地加強(qiáng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的印象，已確保第一的地位。甲殼蟲廣告向消費(fèi)者傳達(dá)了它在同價(jià)位、同定義的產(chǎn)品中無(wú)可替代的地位。由此可見甲殼蟲同時(shí)采用了實(shí)體定位的方法。所謂實(shí)體定位就是在廣告宣傳中突出產(chǎn)品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)本品牌與同類產(chǎn)品的不同之處以及能夠給消費(fèi)者帶來(lái)的更大利益。在“昆蟲”廣告中，充分展示了甲殼蟲的靈敏度、時(shí)尚度和經(jīng)久不衰的流線型車型，力求在消費(fèi)者心中鞏固其市場(chǎng)定位、品名定位、品質(zhì)定位和功效定位。

二、廣告創(chuàng)意上的突破

廣告創(chuàng)意：一片茂密的原始森林中，一群小蟲子在石頭路上緩慢的前進(jìn)，這時(shí)，一只線條優(yōu)美的黑色甲殼蟲以迅雷不及掩耳之勢(shì)沖出來(lái)并超過(guò)它們，他穿過(guò)了草叢，穿越了崎嶇、坎坷的小路，滑過(guò)了布滿苔蘚的獨(dú)木橋。他以靈巧的轉(zhuǎn)彎技巧躲過(guò)了突如其來(lái)的緩慢行駛的但外殼堅(jiān)硬的巨型蜈蚣，并繼續(xù)高速前進(jìn)。路旁兩只玩耍嬉戲的螳螂甚至看不清他奔跑的身影，而對(duì)環(huán)山路上突如其來(lái)的彎道，他以精湛的漂移技巧，輕松的戰(zhàn)勝了它。接著又以他靈敏高超的躲避技巧穿越了一群逆行而來(lái)的螞蟻，最終，他以完美的高空飛躍和精準(zhǔn)的剎車技術(shù)完成了他這一趟豐富多彩的冒險(xiǎn)旅程。

廣告主題：蟲子復(fù)活

此廣告以森林為背景，以甲殼蟲的冒險(xiǎn)旅程為題材，在旅途中，甲殼蟲克服了各種各樣的困難和阻礙，及時(shí)躲避了危險(xiǎn)，完成了這趟旅行。廣告以新穎的視角體現(xiàn)了甲殼蟲汽車的操控性、動(dòng)力性和安全性。同時(shí)這款讓全球甲殼蟲車迷追捧的復(fù)古車型，如圖廣告中奔跑的小蟲子一樣，更多展現(xiàn)出仿生學(xué)和歷史文化帶來(lái)的魅力，多了一份陽(yáng)剛，讓它不再像過(guò)去那么女性化，不再是女性們的專屬。

三、廣告的媒體選擇

隨著計(jì)算機(jī)的網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，當(dāng)今企業(yè)的廣告早已不是僅僅局限于傳統(tǒng)的媒體，如新款甲殼蟲廣告發(fā)布的媒介以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，同時(shí)在各大報(bào)紙，如《上海日?qǐng)?bào)》《深圳日?qǐng)?bào)》《北京日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《浙江日?qǐng)?bào)》等的汽車周刊中刊登廣告。在娛樂(lè)雜志。精英雜志等高級(jí)白領(lǐng)可以看到的雜志上投放廣告，吸引消費(fèi)者注意力，增加甲殼蟲的品牌知名度，提高其市場(chǎng)定位。

在各媒介的廣告規(guī)格為：

（1)網(wǎng)絡(luò)：制作廣告視頻，在新浪，淘寶，中關(guān)村等等網(wǎng)頁(yè)上定制頁(yè)面廣告。

（2)報(bào)紙：在汽車周刊上發(fā)布一整版的廣告，接下來(lái)減小為二分之一版面。

（3)雜志：《汽車雜志》上采用16開的版面，其他雜志可以放在雜志的最后一面，也可以放在封二，采用16開整面廣告。

新款甲殼蟲采用全面、廣泛的宣傳模式，爭(zhēng)取在最大的可能上增加它的知名度，又通過(guò)新穎的廣告內(nèi)容吸引消費(fèi)者的注意力，在進(jìn)入市場(chǎng)初期贏得同等車型的優(yōu)勢(shì)。

甲殼蟲汽車以昆蟲為對(duì)象，為汽車廣告開創(chuàng)了一個(gè)新視角，與以往總是美女、香車的廣告產(chǎn)生了很大的差別，廣告表現(xiàn)采用反傳統(tǒng)、新穎的手法將甲殼蟲的性能表現(xiàn)的淋漓盡致，讓消費(fèi)者耳目一新，對(duì)甲殼蟲汽車有了一全新的認(rèn)識(shí)。

整體來(lái)看，甲殼蟲的廣告定位和廣告創(chuàng)意十分的吻合，創(chuàng)意很好的向受眾傳達(dá)了甲殼蟲的定位，兩者相得益彰。新甲殼蟲的廣告在強(qiáng)調(diào)原有定位的基礎(chǔ)之上適當(dāng)?shù)耐脐惓鲂拢偌由钕M(fèi)者對(duì)甲殼蟲原有認(rèn)知的同時(shí)跟隨時(shí)尚潮流，使其定位有了進(jìn)一步的提升，愈加迎合消費(fèi)者的需求。在媒體選擇上，心甲殼蟲的廣告更加貼近潛在目標(biāo)消費(fèi)群體，有很強(qiáng)的針對(duì)性，間接的降低了廣告成本，宣傳更為有效。可以說(shuō)，新甲殼蟲的廣告全方位的把一輛精彩紛呈的甲殼蟲真實(shí)靈動(dòng)的展現(xiàn)在了消費(fèi)者面前。