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廣告主：長安歐尚
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
營銷背景：盛大的交車儀式是與消費者保持良好關(guān)系的開始，確切地說，這是一種企業(yè)態(tài)度以及企業(yè)理念的展示，一個絢爛的交車儀式可以讓消費者對該品牌的服務(wù)體制以及商品保證有高度的認可，從而提升客戶滿意度。一個高品質(zhì)的交車儀式至少可以帶來兩大回報：一是口碑，二是品牌忠誠度。
活動目的：
1.增強客戶認可度，提升客戶滿意度；
2.品牌重點曝光，引發(fā)受眾關(guān)注，保持市場熱度。
營銷策略：
1.現(xiàn)場搭建大型試駕場，新老客戶即時試乘試駕，用口碑證明實力；
2.聯(lián)合區(qū)域內(nèi)省級強勢媒體，將營銷做出聲勢，提高傳播音量與輻射率；
3.車隊巡游，高調(diào)吸睛，強勢曝光；
3.整合“產(chǎn)品曝光”“終端集客”“實銷轉(zhuǎn)化”的三大目的，植入并滲透于活動中。
活動亮點：
1.車手表演，實力體現(xiàn)，趣味試駕，深度體驗
CX70T正式亮相之前，專業(yè)車手在試駕場進行了精彩絕倫的試駕表演?；ㄊ狡票硌?，盡情展示產(chǎn)品的優(yōu)越性能及強勁動力，震撼演繹讓所有人大飽眼福，真正展現(xiàn)了產(chǎn)品的優(yōu)勢。在車手的引領(lǐng)下，場內(nèi)試乘讓客戶們體驗了一把臉紅心跳的感覺，贊嘆車手技術(shù)的同時不得不佩服產(chǎn)品的強大動力，安全配置，轉(zhuǎn)彎、加速絲毫不費力氣，連接流暢
2.破局而出，新車亮相，豪擎交付
一面帶有活動主題的手繪障礙墻，其精美引來了現(xiàn)場無數(shù)人的目光。伴隨著主推產(chǎn)品的強勁動力聲，CX70T在轉(zhuǎn)瞬間破壁而出，強勢展現(xiàn)了其可靠安全的一面，全場無不為此創(chuàng)意的出場方式拍手稱贊。
3.車隊巡游，豪擎出發(fā)，高調(diào)吸睛，強勢曝光
汽車寶貝激情開跳，熱力送上長安祝福。一聲令下，車隊齊發(fā)，引擎轟鳴，禮炮彩煙齊響，一路豪擎綻放。高顏值車隊在保定的主要交通要道高調(diào)穿梭，成為一道亮麗的風(fēng)景線，并為“千城共鑒，豪擎駕到”的活動主題進行了擴散。
4.傳統(tǒng)強勢媒體、新媒體、社會化媒體平臺組成立體傳播戰(zhàn)陣
省級強勢媒體、水滴直播深度合作，實時報道“千城共鑒，豪擎駕到”的活動盛況，強化營銷傳播力度；活動后期傳播重點由活動轉(zhuǎn)向產(chǎn)品，持續(xù)一周曝光促銷政策以助力集客與轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體、新媒體、社會化媒體平臺三方聯(lián)動的立體傳播戰(zhàn)陣。未來主流媒體和新媒體營銷相融合，主題活動和產(chǎn)品創(chuàng)新相融合是市場營銷推廣的趨勢。
5.空中俯瞰現(xiàn)場，壯觀航拍，記錄精彩瞬間
空中看現(xiàn)場，風(fēng)光無限好。為了展示整場活動的布置全貌，凸顯活動的盛大與客戶參與的熱情，無人機航拍系統(tǒng)強勢加盟，從空中這個獨特的視角記錄了各個環(huán)節(jié)的壯美瞬間，給后期活動傳播積累了珍貴的歷史圖片和錄像資料，進一步為活動助力、加油。
活動效果：通過今天的活動，長安CX70T的產(chǎn)品認知度大獲提升，長安人親民的形象廣受認可，長安歐尚品牌“以用戶為中心”的營銷理念更是深入人心。
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